Seize the Blog :: 阿德的換句話說

無時無刻關心你? ◎侯維之



近來電視密集出現的「上X銀行」廣告中, 可愛的動畫豬 Pxki, 對著觀眾唱著該銀行的廣告歌詞, 令人錯愕的是居然唱出「無時無刻關心你」這樣的句子。 從銀行的承辦人到廣告公司所有參與者, 語文能力居然差到無法理解這意味著該銀行「毫不關心」他的客戶!



原句本來是想要藉由雙重否定, 來達到強化其關心客戶宗旨的效果。 但是「無時無刻」並非雙重否定, 而是同語反覆, 就像「每時每刻」、 「朝朝暮暮」、 「不言不語」一樣。 所以「無時無刻」等於「無時」或「無刻」, 而「無時無刻...」不等於「時時刻刻...」或「每時每刻...」, 而是「時時刻刻不...」或「每時每刻不...」的意思。 為此, 雙重否定的完成必須是「無時無刻『不』...」, 即「無時無刻『不』關心你」才是正解。



舉例來說, 熱戀中的情人不會說：「我無時無刻在想著妳」, 而是「我無時無刻『不』在想著你」。 或許因為「無時無刻不關心你」之中, 出現了「不關心你」的片段, 使得承辦人等誤以為這強化了廣告主不關心客戶。 但是這種同情的理解, 真的能開脫他們不會使用自己語言的罪名嗎?



最近常聽到學生語文能力低落的憂心, 但擔憂的原因終究落在對其他課目理解之類的事情上, 畢竟絕大部分課本是以國語撰寫。 其實問題令人憂心的程度, 要遠高於對課本的理解而已, 因為語文使用的錯誤, 往往反應在思考能力上, 意即語言的錯誤會對應到思考的錯誤上。



這讓我回想到幾年之前難以忘懷的惡例, 當時有三胞胎在國慶日剖腹出世, 與其父生日相同, 巧不巧合無所謂, 但某位記者再說完了三胞胎剖腹生產後, 說「難得的是」他們父親的生日也是今天! 這顯示的已經不是語文能力的問題, 該記者顯然無法掌握正確的因果關係, 因為選擇那天剖腹與父親那一天生日, 在此如何可能是隨機的? 就算是巧合, 先發生的事情再發生時, 也不可能碰巧與將來發生的事情同時, 而應該是倒過來。



語文能力淪喪已是事實, 所淪喪的不只是廣告詞不達意或甚至適得其反而已, 也不只是學生對教材的理解, 所淪喪的其實是正確思考的可能性。 當有記者寫到：「XXX在廣告中扮演美膚天使, 平日『卻』努力健身」時, 我們不知道的到底是他會不會用「卻」這個字, 還是他不知道藉由似乎無法相容的語句, 想要衍生的效果是什麼。 但這其實是一回事, 是否知道「卻」字的意義, 要看使用者如何「使用」這個字。



我們幾乎是用語言在進行思考, 不知道語詞的用法等不等於知道語詞的意義, 不知道語詞的意義等於不知道語詞背後所牽涉的概念, 無法正確掌握概念就無法正確思考。 因此, 語文能力的淪喪就等於思考能力的淪喪。 一慮至此, 豈無戒慎恐懼之念呼?





(作者為中正大學哲學系教授)